Seguro te estás preguntando ¿qué es Retargeting?, aunque hayas escuchado ese término antes. La mayoría usamos el Internet diariamente sin darnos cuenta de todo lo que pasa cuando damos un click. Pero resulta ser una de las herramientas más usadas por las agencias de marketing digital y casualmente, tu como usuario, la has visto, sin saber qué es.

Retargeting o Remarketing, es una técnica de marketing digital, el cual consiste en impactar con publicidad dirigida a un usuario que haya visitado o interactuado anteriormente con un sitio web.

¿Cómo funciona?

El elemento principal de lo que es Retargeting son las cookies. Las cookies son bits de información enviada por un sitio web que se almacena en el navegador de los usuarios. Así el sitio web puede consultar la actividad del usuario que haya accedido a dicho sitio y la actividad que haya realizado en él. Éstas funcionan siempre y cuando no borren o desactiven las cookies o usen apps.

Las cookies sirven impactar con publicidad muy específica a usuarios que interactuaron con la página, aunque sea con un click, para de esta manera recuperar a los compradores potenciales para que adquieran los productos o servicios que ofrece dicha página web.

La estrategia del Retargeting es una de las estrategias más usadas en el marketing digital ya que tiene un alto impacto. También las cookies segmentan a los clientes entre los que vale la pena recuperar (quienes dejaron la compra a medias) y entre los que no vale la pena (aquellos que no estuvieron el suficiente tiempo en la web).

facebook retargeting

“Esta técnica funciona gracias a las cookies, utilizándolas para impactar con publicidad muy específica a usuarios que interactuaron con la página, aunque sea con un click, para de esta manera recuperar a los compradores potenciales para que adquieran los productos o servicios que ofrece dicha página web.”

Ventajas

Entre las ventajas del Retargeting, se encuentra el retorno de inversión publicitario (ROI) de hasta el 300%, además intenta recuperar el 98% de los usuarios que no realizaron la compra, pudiendo triplicar las ventas. Esto es posible gracias a que es Retargeting bien hecho, que significa, recordación del producto, vender productos complementarios y reforzar que los clientes vuelvan. Inclusive, las redes sociales son una oportunidad para que los usuarios difundan viralmente el producto de manera orgánica (como Facebook o Twitter).

retargeting google retargeting

“Entre las ventajas del Retargeting, se encuentra el retorno de inversión publicitario (ROI) de hasta el 300%, además intenta recuperar el 98% de los usuarios que no realizaron la compra, pudiendo lograr que triplicar las ventas hasta un 4%.”

¿Qué costo tiene?

Al contratar este servicio en una agencia especializada en marketing digital, la inversión que se hace de Retargeting depende en gran medida del número de usuarios que visitan el sitio web. Entre más usuarios haya, el precio aumenta. Conforme crezcan las ganancias de la empresa, el Retargeting crece también. Aquí el objetivo es aumentar la conversión. Siempre que resulte rentable, hay que optar primero por la cantidad antes que por el precio.

Formas de cobro

Las 3 maneras en las que los proveedores de servicios de Retargeting pueden cobrar son:

  • El Coste por mil (CPM) se costea por mil impresiones de los anuncios, que al final se paga de 1-3 USD por cada mil.
  • Por otro lado el Coste por clic (CPC): fácil de entender y limitar, se puede conseguir a costes muy bajos, pero para buenos resultados se recomienda invertir entre 1-2 USD de coste por clic.
  • Finalmente el Coste por acción (CPA): el anunciante paga un coste acordado por cada venta, lo cual es rentable, aunque si falla, tendrá que asumir pérdidas. Lo difícil cae en conseguir la acción. Puede invertirse entre 5-50 USD por acción.

Ahora que ya sabes qué es Retargeting y sus bondades, toma en cuenta que hoy en día es una de las claves principales del éxito del marketing digital. Su uso en páginas web se ha vuelto casi obligatorio. Por eso no dudes en consultar a una agencia de marketing digital como Remes Media para hacer crecer tu marca. Si tienes dudas acerca de qué agencia de marketing contratar, chécate este post que habla de “5 errores al contratar una agencia de marketing digital” para que no te pasen a ti: https://remesmedia.com/contratar-agencia-marketing-digital/

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