Hoy en día, es común que las personas confundan el marketing y la publicidad, ya que parecen abarcar el mismo ámbito de trabajo. Esto se debe, en parte, a que algunas industrias y empresas utilizan estos términos de manera casi intercambiable, lo que lleva a una inevitable confusión.
Sin embargo, es importante destacar que la publicidad en video y el marketing en video, a pesar de sonar similares, son términos diferentes y tienen objetivos, métricas y otros factores distintos que deben considerarse. Así que, ¿estás listo para aprender la diferencia? A continuación, te proporcionamos una explicación detallada sobre la publicidad en video versus el marketing en video.
Comencemos por definir la publicidad en video y el marketing en video. Estas dos estrategias son bastante similares y representan iniciativas de marketing que la mayoría de las marcas deberían al menos considerar. Ambas aprovechan la capacidad única del video para obtener resultados significativos.
PUBLICIDAD EN VIDEO Ó VIDEO MARKETING
La publicidad en video se enfoca en impulsar ventas y conversiones de manera inmediata mediante anuncios de video específicos. Esta estrategia se vale de plataformas como YouTube Ads y Facebook Ads para llegar a su audiencia objetivo. En contraste, el marketing en video busca construir la conciencia de marca y fomentar la participación del público mediante contenido de video en una variedad de canales de marketing. Como puedes notar, el marketing en video tiene un alcance más amplio y un objetivo a más largo plazo que la publicidad en video.
Ahora bien, es esencial comprender las diferencias en los objetivos y metas entre estas dos estrategias. La publicidad en video busca resultados inmediatos y basados en transacciones, como generar ventas con llamados a la acción directos. Por otro lado, el marketing en video tiene un alcance más amplio y aspira a establecer una base sólida para ventas a largo plazo y relaciones duraderas con los clientes. El marketing en video, al abordar el viaje completo del cliente, a menudo conlleva un aumento en las conversiones, aunque este no sea su objetivo principal, a diferencia de la publicidad en video.
LLAMADAS A LA ACCIÓN
Las llamadas a la acción (CTAs) también varían según la estrategia. Los anuncios de video suelen tener CTAs explícitos destinados a la conversión, como invitar al espectador a realizar una compra o registrarse en un servicio. En contraste, el marketing en video utiliza CTAs más sutiles centrados en la participación del público, como alentar a los espectadores a suscribirse a un canal, compartir el video o visitar un sitio web para obtener más información.
En cuanto a los presupuestos y costos, la publicidad en video es una estrategia de medios pagados que requiere un presupuesto continuo para respaldar la colocación de anuncios. Además de los costos de producción, se deben considerar los costos por clic u otros modelos de gastos publicitarios. Por otro lado, el marketing en video tiende a ser más rentable a largo plazo, ya que se apoya en medios propios y ganados, aprovechando la difusión orgánica y las comparticiones.
Finalmente, las métricas y KPIs utilizados para medir el éxito varían según la estrategia. La publicidad en video se evalúa principalmente en función de las conversiones, el ROI y las tasas de clics, mientras que el marketing en video se basa en métricas como vistas, comparticiones, “me gusta”, comentarios y el sentimiento de marca para determinar la participación y la resonancia con la audiencia.
EN RESUMEN
Aunque el marketing y la publicidad pueden ser confusos, especialmente en el mundo del video, comprender las diferencias entre la publicidad en video y el marketing en video es esencial. Esto te ayudará a elegir la estrategia adecuada para tus necesidades. En Remes Media, estamos listos para ayudarte, ya sea que necesites un anuncio de video orientado a la conversión o un activo de marketing que construya tu marca.
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