A estas alturas del año, estamos sumergidos en la planificación para el 2024: explorando nuevas campañas, ajustando presupuestos, estableciendo metas de marketing y delineando los canales que dominarán nuestra estrategia. Ya seas un veterano con una sólida estrategia de video o estés a punto de adquirir tu primer tripié para iPhone, una cosa está clara: este año, tu negocio prosperará con más contenido de video.
¿Por qué el marketing de video se ha vuelto tan efectivo para llegar a las personas? Cuando se hace bien, los videos son fáciles de interactuar, entretenidos de consumir y rápidos de compartir. Según un reciente estudio de marketing de video, el 51% de los encuestados informaron que son más propensos a compartir contenido de video en comparación con publicaciones en redes sociales, blogs o páginas de productos.
¡Pero ojo! No se trata solo de crear videos por crear. Es crucial seguir las tendencias del marketing de video para inspirar la estrategia de video de tu negocio, aumentando así las posibilidades de obtener vistas, participación y compartidos. Ahí es donde entran en juego las predicciones para el 2024.
Las principales tendencias de marketing de video para 2024
1. Mayor Utilización de Herramientas y Estrategias basadas en Inteligencia Artificial (IA)
No podíamos empezar sin mencionar la inteligencia artificial. Los avances en IA, especialmente en la IA generativa, han sido protagonistas este año. Desde el lanzamiento de ChatGPT 3.5 hasta la versión mejorada, ChatGPT 4.0, la IA está dejando su huella en el marketing de video.
Danielle Warren, editora de video senior en Google, pronostica que las herramientas de IA jugarán un papel fundamental en las estrategias de marketing de video en 2024. Estas herramientas aumentarán la productividad y ayudarán a los equipos de video a hacer más con menos.
Además, la creación de videos con IA ya está generando resultados positivos.
Según estadísticas, el 75% de las empresas utilizan IA para crear o editar videos de marketing, y el 96% ha experimentado un retorno de inversión positivo gracias al marketing de video impulsado por IA.
Además, la creación de videos con IA es una tendencia de marketing de video que ya está dando resultados positivos.
Las estadísticas de IA muestran que el 75% de las empresas están utilizando IA para ayudarles a crear o editar videos de marketing y el 96% de las empresas ya han visto un retorno de inversión positivo gracias al marketing de video impulsado por IA.
Google Trends muestra el incremento de interés en Inteligencia Artificial en los últimos dos años.
2. Menos Videos en los Resultados de la SERP
Google ha anunciado recientemente que reducirá significativamente el número de miniaturas de video en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto significa que los videos que no sean el contenido principal de la página no se mostrarán.
Esto ya ha resultado en menos videos en la SERP, y los especialistas en marketing ahora están planeando esto en sus estrategias de contenido. Un video que no sea central para la página no se clasificará, pero el contenido principal sí lo hará.
Asegúrate de que tus videos principales destaquen correctamente y prioriza tu SEO de video para el próximo año.
3. Aumento de Videos de Productos
Allen Finn, director de marketing en Triple Whale, está apostando por los videos de productos en 2024. Este enfoque implica cambiar la documentación tradicional por videos, haciendo que la información sea más digerible y eficiente de actualizar.
“Estamos cambiando la mayor parte de nuestra documentación a video (en lugar de documentos de ayuda escritos tradicionales)”, dijo. “Es más digerible, menos intimidante y mucho más eficiente de actualizar, lo cual es esencial para un producto que cambia tan a menudo como el nuestro”. Explicó.
Para las empresas de software, mostrar la oferta en movimiento a través de videos de productos y gifs es una estrategia obvia.
Y si estás presentando un servicio, ya sea tu consultorio médico ó de asesoría, entonces tienes una gran razón para aparecer frente a la cámara.
Lo cual nos lleva a la próxima tendencia de marketing de video para el próximo año.
4. Más Personas Reales frente a Cámara
Rayna van Beuzekom, editora y productora de video en Commsor, predice que veremos a más personas frente a la cámara en 2024.
“El video es una herramienta tan buena para conectarse con las audiencias”, dijo. “Puedes tomar un producto aparentemente distante y humanizarlo a través del video. Vamos a ver a más y más personas frente a la cámara, ya sean vendedores, especialistas en marketing o ejecutivos”.
La autenticidad se convierte en el foco, conectando con las audiencias de una manera más humana. Vendedores, especialistas en marketing y ejecutivos aparecerán más en videos, construyendo confianza y conexión con la audiencia.
5. Videos de Formato Corto llegaron para quedarse
Con 4.95 mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, el contenido de video de formato corto sigue siendo una estrategia efectiva para llegar a la audiencia.
Una de las formas más efectivas de aumentar el alcance de tu marca en las redes sociales es mediante contenido de marketing de video de formato corto. Por eso, no va a desaparecer en 2024.
Entre los reels de Instagram, YouTube Shorts, TikTok y todo lo demás, el apetito por videos de formato corto solo aumentará después de crecer exponencialmente en los próximos años. Dada la disminución constante de la atención, la capacidad de narrar las historias visuales de tu marca de manera concisa y atractiva es esencial para el éxito.
6. Regresa el contenido de video de formato largo
Aunque los videos de formato corto dominan, los expertos anticipan un regreso del contenido de formato largo en 2024. Van Beuzekom sugiere que hay más espacio para la creatividad en este formato, especialmente en plataformas como YouTube, que sigue siendo un canal exitoso para el marketing de video.
El 78% de los especialistas en marketing identifican a YouTube como el canal de marketing de video más exitoso.
La plataforma ofrece shorts verticales para que los usuarios naveguen de manera similar a TikTok, pero su característica principal son los videos de formato largo. Eso significa que YouTube es un lugar excelente para tus podcasts grabados, tus videos explicativos, incluso tus resúmenes de eventos, lo que nos lleva a la siguiente tendencia.
7. Enfoque en el Marketing de Video Económico
Después de un año desafiante con despidos y presupuestos reducidos, la austeridad se convierte en una tendencia en el marketing de video para 2024. La eficiencia, hacer más con menos, se vuelve crucial.
Afortunadamente, el aumento de la edición de IA y las herramientas de anuncios de video más fáciles de usar ayudarán a los especialistas en marketing a crear algunos clips incluso sin experiencia en video. Vimeo, por ejemplo, lanzó el generador de subtítulos impulsado por IA y un editor basado en transcripciones para cortes fáciles.
Por supuesto, nada supera a un productor experto y un presupuesto adecuado. Pero en 2024, lo más importante es llevar el marketing de video de tu marca al mundo.
Herramientas de edición de IA y herramientas de anuncios de video más accesibles permitirán a los especialistas en marketing crear contenido incluso sin experiencia en video.
Conclusión: Dale Vida a tu Marca con Video Marketing en 2024
Recuerda, estas tendencias son solo el comienzo. A medida que avanzamos en 2024, la creatividad y la adaptabilidad serán tus mejores aliados en el mundo del marketing de video.
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